SERP-Vorschau für Google

Warum in Pixeln gemessen wird

Google kürzt den Titel nicht nach einer festen Zeichenzahl, sondern sobald er eine bestimmte Breite in Pixeln überschreitet (etwa 580 px auf dem Desktop für den Titel, etwa 990 px für die Beschreibung): Ein „W“ braucht viel mehr Platz als ein „i“. Deshalb misst das Tool deinen Text mit der Schriftart, die Google in den Ergebnissen tatsächlich verwendet.

Richtwerte

Die Grenzen ändern sich mit der Zeit und unterscheiden sich zwischen Desktop und Smartphone, und Google kann deinen Titel und deine Beschreibung umschreiben, wenn es das für sinnvoll hält: Nimm die Balken als Orientierung (unter 90 % zu bleiben ist klug), nicht als Garantie.

Google schreibt Titel um, und zwar oft

Das ist das Wichtigste, was du wissen solltest, bevor du einen Titel aufs Pixel genau kürzt: Die Suchmaschine muss nicht verwenden, was du geschrieben hast. Wenn sie meint, dass ein anderer Text auf der Seite den Inhalt für die jeweilige Suche besser beschreibt, zeigt sie stattdessen diesen an: oft die Hauptüberschrift der Seite, manchmal den Namen der Website, manchmal ein Stück einer Zwischenüberschrift. Das passiert bei einem beachtlichen Teil der Ergebnisse und ist kein Fehler, den man beheben muss: Die Suchmaschine versucht einfach, für genau diese Suche nützlich zu sein.

Die praktische Folge: Schreib lieber gleich einen Titel, der schon der richtige ist (klar, mit den Wörtern, die die Leute wirklich suchen, und ohne den Namen der Website viermal zu wiederholen), statt der Vorschau hinterherzulaufen. Ein umgeschriebener Titel ist fast immer ein Zeichen dafür, dass das Original vage oder voller Füllwörter war.

Die Beschreibung bringt dich nicht nach oben, sie bringt dir Klicks

Die Meta Description ist kein Rankingfaktor: Sie bringt dich nicht weiter nach oben. Sie leistet etwas anderes, das genauso viel wert ist: Sie bringt Menschen, die dich schon sehen, zum Klicken. Die Suchbegriffe werden in der Vorschau fett angezeigt, daher fällt eine Beschreibung mit den Wörtern, die die Leute wirklich eintippen, auch optisch auf. Fehlt sie, setzt die Suchmaschine selbst eine aus einem Stück der Seite zusammen, und die ist fast immer schlechter als eine gezielt geschriebene.

Warum zwei Titel mit gleich vielen Buchstaben unterschiedlich gekürzt werden

Weil nach Pixeln gekürzt wird, nicht nach Zeichen: Ein „i“ ist nur gut ein Drittel so breit wie ein „m“, deshalb passt ein Titel mit 60 Zeichen voller schmaler Buchstaben, einer voller Großbuchstaben aber nicht. Darum liegen Zählungen nach Zeichen ständig daneben, und darum wird hier gemessen, indem der Text tatsächlich in der Schriftart und Schriftgröße gezeichnet wird, die Google verwendet.

Zwei Regeln, die mehr wert sind als das Zählen: Das Wichtige gehört an den Anfang, weil nur dieser Teil jede Kürzung übersteht; und der Name der Website gehört, wenn du ihn verwendest, nach einem Trennzeichen ans Ende, wo er wenig kostet und dem Wesentlichen keinen Platz wegnimmt.

Siehe auch

Um Wörter und Zeichen eines beliebigen Textes zu zählen, gibt es den Wortzähler, und für die Grenzen in sozialen Netzwerken den Zeichenzähler für Social Media. Wenn du eine Website vorbereitest, gibt es außerdem den XML-Sitemap-Generator und den robots.txt-Generator, und für die Adresse einer Seite den URL-Slug-Generator.