UTM-Link-Builder
Gib die URL deiner Seite und die UTM-Parameter ein: Du erhältst einen Tracking-Link mit korrekter Kodierung, bereit für deine Kampagnen in Google Analytics.
Die Traffic-Quelle: die Website oder Plattform, von der der Besucher kommt.
Die Art des Kanals: E-Mail, Social Media, bezahlte Anzeigen (cpc)…
Der Name der Kampagne oder Aktion, die du gerade durchführst.
Das Keyword, meist bei bezahlten Suchanzeigen verwendet.
Unterscheidet verschiedene Versionen derselben Anzeige oder desselben Links (A/B-Tests).
Was UTM-Parameter sind und warum sie wichtig sind
UTM-Parameter sind Kennzeichnungen, die an eine URL angehängt werden und Google Analytics (sowie fast jedem anderen Analysetool) verraten, woher ein Besucher kam. Ein praktisches Beispiel: Bei derselben Aktion trägt der Link in deinem Newsletter utm_source=newsletter und utm_medium=email, während der gesponserte Beitrag auf Facebook utm_source=facebook und utm_medium=cpc verwendet. In deinen Berichten siehst du dann genau, welcher Kanal die meisten Besuche und Conversions bringt. Quelle, Medium und Kampagne sind die drei wichtigsten Parameter; Term und Content dienen feineren Analysen, etwa dem Vergleich zweier verschiedener Banner (utm_content=banner_a gegen banner_b).
Die Regeln für saubere Daten
Analytics unterscheidet Groß- und Kleinschreibung: „Newsletter“ und „newsletter“ erscheinen als zwei getrennte Quellen in deinen Berichten. Schreib immer klein, ersetze Leerzeichen durch Bindestriche oder Unterstriche und bleib dauerhaft bei einem Namensschema. Dieses Tool kodiert Sonderzeichen automatisch (Leerzeichen, Umlaute, &), damit der Link überall gültig bleibt. Und zum Schluss: Verwende UTMs nur bei externen Links, die auf deine Website zeigen. Bei internen Links würden sie die Sitzung neu starten und verbergen, woher der Besucher wirklich kam.