Slogan-Generator
Drück auf den Button und du bekommst einen Slogan, von dem du dich für deine Marke oder dein Projekt inspirieren lassen kannst. Es gibt 105 Slogans, und keiner kommt zweimal, bevor nicht alle dran waren.
Wofür es gut ist
Ein Claim wird zuletzt geschrieben und zuerst gelesen: Er ist die Zeile unter dem Namen, die auf der Visitenkarte, in der Profilbeschreibung und unter dem Logo steht. Ihn auf einem leeren Blatt zu finden, ist schwer; von einem fertigen Satz auszugehen und ihn umzuschreiben, ist viel einfacher, und dafür sind diese Beispiele da: Sie geben dir eine Form, die du mit deinen eigenen Worten füllst, und sind nicht dazu gedacht, so übernommen zu werden.
Was einen Claim ausmacht, der funktioniert
Er verspricht einen Nutzen, er beschreibt keine Firma. „Branchenführer“ ist kein Claim, sondern eine Selbstvorstellung: Der Leser hat nichts davon. „Lieferung innerhalb einer Stunde“ schon. Die Frage ist immer dieselbe: Was ändert sich für den Leser, wenn es stimmt?
Er ist kurz genug, um wiederholt zu werden. Mit weniger als sieben Wörtern bleibt er im Kopf, mit mehr wird er gelesen und vergessen. Und er muss sich laut sagen lassen: Wenn er beim Aussprechen stolpert, stolpert er auch im Kopf des Lesers.
Er würde bei der Konkurrenz nicht funktionieren. Das ist der härteste und nützlichste Test: Nimm den Claim, setz den Namen deines direkten Konkurrenten darunter und lies ihn noch einmal. Wenn er genauso gut funktioniert, sagt er nichts über dich. Fast alle austauschbaren Claims („Qualität und Leidenschaft“, „Im Dienst des Kunden“) fallen bei diesem Test durch.
Bevor du ihn druckst
Zwei schnelle Prüfungen, die Ärger ersparen. Erstens: Such ihn in Anführungszeichen in einer Suchmaschine, um zu sehen, ob ihn schon jemand in deiner Branche verwendet. Zweitens: Wenn der Claim Teil der Markenidentität werden soll, prüfe, ob er nicht von anderen als Marke eingetragen ist, denn ein Claim kann genauso geschützt sein wie ein Name. Diese fünf Minuten sind mehr wert als ein neu entworfenes Logo.
Siehe auch
Für den Namen, vor dem Claim, gibt es den Namensgenerator; für eine Profilbeschreibung in sozialen Netzwerken den Bio-Generator. Wenn der Claim in einen Titel für Google kommt, misst die tatsächlich angezeigte Länge die Google-Vorschau, und für die Zeichenlimits der sozialen Netzwerke gibt es den Zeichenzähler für Social Media.